Alto Directivo. Juan José Peso Viñals, presidente de Daemon Quest, introdujo las jornadas explicando cómo Internet ha pasado de ser una oportunidad a convertirse en una realidad a la que las empresas no pueden dar la espalda y el único sector en el que de verdad existe crecimiento y creación de riqueza. Peso puso como ejemplo al recientemente desaparecido Steve Jobs como un visionario que intentó cambiar el mundo e introdujo a los participantes en el evento como los responsables de los proyectos más punteros en la Red, justamente empresas que lo que pretenden es eso mismo: cambiar la realidad que nos rodea y mejorar el mundo. Por último, el presidente de Daemon Quest resaltó, antes de dar paso a los ponentes, cómo las compañías se tienen que acercar cada vez más a sus clientes y la Red es esencial para ello.

La jornada contó con la participación de siete ponentes de primera línea:

“Tendencias globales de la economía digital que beneficiarán tu negocio” fue el enunciado con el que Elena Gómez del Pozuelo, presidenta de ADigital (Asociación Española de la Economía Digital), expuso las cifras que nos invitan a ser optimistas acerca del crecimiento de los negocios en Internet. Centró su intervención en la idea de que las compañías tienen que adaptarse al mercado digital y a las oportunidades que ofrece o, simplemente, serán barridas por otras que llegarán habiendo centrado su estrategia en el sector on line. Para ello utilizó como ejemplo el caso de un emprendedor que montara su empresa hoy e hizo un repaso del planteamiento original que harían en un negocio con visión global en donde una empresa con una simple web puede vender en todo el mundo, con tecnología que iguala a grandes y pequeños y una idea de negocio escalable y con estructura flexible.

· Nacho Somalo, CEO de Alice Europa, centró su exposición en la forma en que está llegando “La revolución del gran consumo en la distribución”, un segmento que aún está despertando a pesar de que comercializa productos idóneos para el comercio electrónico. El éxito de Alice ha sido permitir a las marcas que conviertan a los consumidores en clientes, de manera que el usuario puede encontrar en la misma web las ofertas de sus marcas preferidas y pueda adquirir sus productos a través de una sola compra y un solo envío. La compañía pone a disposición de las marcas una solución completa que aúna servicios de marketing, logística y escaparate a sus clientes, las marcas de gran consumo.

· “El despegue del crowdsourcing en España” es justamente la tendencia que ha llegado de la mano de Adtriboo, una compañía con un concepto de negocio original e innovador que explicaron su CEO, Jaime Sanmartín y su director de Marketing, Juan Ramón Moreno. La idea parte de tener acceso al talento creador por un precio fijado de antemano por la compañía, que facilita un briefing a una comunidad de 125.000 profesionales en el ámbito del marketing, la creatividad y los contenidos y luego selecciona el trabajo que más le ha gustado. Se trata de un modelo abierto en el que participan los profesionales de forma libre en aquellos proyectos a los que quiere optar.

· Faustino Jiménez, CEO de Arsys, llamó a su exposición “Vuelta a las raíces” y desveló las últimas tendencias de externalización de hosting y el abanico que abre en este sentido el cloud computing. Para definirlo, Jiménez comentó que cloud es, simplemente, una metáfora de Internet e hizo un repaso por los enormes cambios que ha producido la Red en nuestras vidas pero la falta de adaptación que han tenido las empresas, con cambios muchos más lentos. La tecnología cloud permite a las empresas hacer muchas cosas y mucho más rápido con unos costes muy reducidos.

· El director general de Google en España, Javier Rodríguez Zapatero, titulo su ponencia “Tendencias del consumidor on line” e hizo un completo repaso del comportamiento de los usuarios en sus compras por Internet, en el que la publicidad y las búsquedas tuvieron un protagonismo especial. En 2015 seremos 4.500 millones de personas conectadas a Internet, que se va a convertir en un repositorio de información y eso supone que las empresas se enfrentarán a retos aún desconocidos en la venta y el digital será el principal medio publicitario. Rodríguez Zapatero expuso las cuatro tendencias principales que afectarán al consumidor en Internet:

1. El consumidor sabe más del producto que el propio vendedor porque el usuario cada vez pasa más tiempo en Internet buscando información.
2. El futuro de la televisión va a ser la interconexión con Internet.
3. El móvil será el dispositivo más esencial en la búsqueda de información y los pagos.
4. El e-commerce crece a un ritmo del 30% en un momento de absoluta atonía de la demanda interna.

· “¿Hacia dónde van las redes sociales?” fue la sugerente pregunta con la que la directora de Facebook, Irene Caro, explicó los últimos cambios adoptados por la red social y la utilidad que le pueden sacar las empresas estando presentes allí donde los usuarios desarrollan su comunicación más personal. Comentó que las redes sociales van hacia donde las lleven los usuarios porque son ellos los que ponen el contenido y, por lo tanto, los que introducen los cambios y su desarrollo. Uno de esos cambios, que señaló como esencial, es el paso de la búsqueda a la intención de compartir los contenidos y que ha propiciado parte del éxito de las redes sociales.