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La movilidad corporativa se encuentra en plena transformación. En los últimos años, factores como la automatización de procesos, el avance de los criterios ESG y la exigencia de mayor eficiencia han redefinido las prioridades de las grandes organizaciones. En este contexto, plataformas como Joinup, especializada en soluciones de movilidad exclusivamente para empresas, están ganando protagonismo en sectores estratégicos, como el financiero, energético y tecnológico.

Durante 2024, un 30 % de las nuevas cuentas gestionadas por la compañía proceden de empresas del IBEX 35, reflejando un cambio de enfoque en la forma en que estas entidades abordan su movilidad interna.

De la eficiencia operativa al control estratégico

Los sistemas tradicionales de gestión de la movilidad corporativa han dado paso a modelos más integrados y digitales. Hoy, muchas organizaciones buscan centralizar servicios como el taxi corporativo, la movilidad compartida, el acceso a parkings, la recarga eléctrica y el control de kilometraje en plataformas que permitan automatizar reservas, visualizar indicadores en tiempo real y eliminar procesos manuales.

La sostenibilidad es otro eje clave. En el caso de Joinup, la disponibilidad de flota ECO (97 %) y eléctrica (20 %) en ciudades como Madrid permite avanzar en la reducción de emisiones asociadas a los desplazamientos, un aspecto que las empresas integran cada vez más en sus reportes de sostenibilidad y auditorías ESG.

Esta tendencia se ve favorecida también por iniciativas como la instalación de puntos de recarga domiciliarios o acuerdos con fabricantes de automoción para sus taxistas, lo que permite que la transición hacia vehículos de bajas emisiones sea viable a nivel operativo.

Datos, tecnología y colaboración en el centro de la toma de decisiones

La posibilidad de acceder a datos fiables, estructurados y accionables se ha convertido en un factor diferencial. Herramientas como el BackOffice permite a los responsables de movilidad analizar rutas, detectar ineficiencias, evaluar el impacto económico por centro de coste y conocer con precisión las emisiones generadas por cada trayecto.

A esto se suman nuevas líneas de colaboración, como la integración con soluciones de carpooling (caso de Hoop) que permiten reducir emisiones en desplazamientos recurrentes, como el trayecto domicilio-trabajo, y añadir ese ahorro a los informes ESG de las compañías.

Un modelo flexible, sin compromisos de permanencia

Frente a modelos basados en contratos cerrados, algunas empresas están optando por enfoques más flexibles, orientados a la mejora continua y al servicio personalizado. En este contexto, la fidelización se produce por alineamiento con los objetivos del cliente y capacidad de adaptación, más que por obligaciones contractuales. Joinup, por ejemplo, trabaja sin exigencia de permanencia, con altos niveles de retención basados en ese enfoque (casi un 100% de permanencia).

El hecho de operar únicamente con clientes corporativos permite una adaptación específica a las políticas internas de cada organización y a sus metas en materia de sostenibilidad, trazabilidad y eficiencia.

Actualmente presente en España, Francia y Portugal, la compañía sigue una estrategia de crecimiento basada en la solicitud directa de sus clientes, la disponibilidad de flota bajo criterios de calidad y entornos regulatorios que favorezcan la movilidad sostenible y digital.

Una transición en marcha

Aunque la tecnología y la normativa han avanzado significativamente, todavía persisten barreras culturales y operativas que ralentizan la adopción de modelos de movilidad sostenibles. Muchas empresas continúan percibiendo la movilidad como un coste logístico, sin integrarla en su estrategia corporativa. En este escenario, contar con herramientas que permitan visualizar el impacto, medir resultados y reportar de forma sencilla se ha vuelto esencial.

"Nuestro objetivo no es solo gestionar desplazamientos, sino ayudar a las empresas a tomar mejores decisiones de movilidad: más eficientes, más sostenibles y alineadas con sus objetivos de futuro", comenta Elena Peyró, CEO y cofundadora de Joinup.

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