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UGC Slalom nace desde la necesidad. Pia Mill y Berta Quirante, dos jóvenes emprendedoras, detectaron que la demanda de contenido real superaba la capacidad de producción interna de la agencia. La solución no era reforzar el equipo de servicios, sino crear una herramienta para conectar marcas con creadores de contenido UGC (User Generated Content) de forma directa, transparente y profesional.

UGC Slalom: profesionalizar el UGC desde Barcelona

Junto a la apuesta institucional por la creación digital, Barcelona se ha consolidado también como un polo de iniciativas privadas que están ordenando y profesionalizando el mercado del contenido generado por usuarios. En este contexto destaca UGC Slalom, el primer marketplace de UGC en España y uno de los pocos existentes en Europa, con sede en la capital catalana.

Fundada por las emprendedoras Pía Mill y Berta Quirante, la plataforma conecta de forma directa a marcas y creadores a través de un modelo ágil y transparente. Actualmente, reúne a más de 100 empresas y cerca de 700 creadores activos, una escala que refleja el crecimiento del sector en paralelo a un contexto donde más de 207.000 personas crean contenido de forma regular en España y alrededor de 10.000 ya obtienen ingresos directos por esta actividad.

Su funcionamiento se basa en la producción de contenido por pieza (con precios que parten de 99€ por vídeo) y en la posibilidad de escalar campañas de forma continua, con volúmenes que pueden alcanzar varias decenas de piezas mensuales. Este modelo encaja con la evolución de una industria que ya mueve en torno a 400 millones de euros anuales en España y que no deja de crecer.

Frente a la lógica tradicional de campañas puntuales, las marcas apuestan cada vez más por generar contenido constante, rápido y adaptable. En este escenario, plataformas como UGC Slalom no solo facilitan la conexión entre marcas y creadores, sino que estructuran un mercado cada vez más amplio y diverso, con perfiles alejados del influencer tradicional y sectores que van desde la cosmética o el retail hasta el turismo y la hostelería, muchos de ellos desarrollados desde Barcelona como uno de los principales hubs digitales del país.

El mercado de la creación de contenido

El nicho de mercado del UGC profesionalizado movió alrededor de 781 millones de euros en 2025 y podría alcanzar los 2.000 millones en 2030, según el último informe de Kolsquare Budget Report 2025. El contenido profesionalizado opera como plataforma tecnológica B2B B2C entre marcas y creadores, compitiendo influencers y otros marketplaces de contenidos, pero diferenciándose por mostrar un contenido "real" y de proximidad.

UGC Slalom basa su propuesta en un entorno visual y autogestionable, en el que las marcas publican sus briefings y reciben propuestas de creadores y creadoras validados. Todo ello, priorizando la autenticidad y afinidad con los valores de la marca por encima del número de seguidores de la persona creadora. Así, crear campañas ágiles, sin intermediarios clásicos de agencia.

Funcionamiento, evolución y situación actual de UGC Slalom

El primer marketplace de UGC en España se posiciona en el mercado de creadores de contenido con modelo muy transparente. Un vídeo de 15 segundos puede costar 99€ a la marca, de los cuales unos 69€ van al creador y el margen restante a la plataforma, moviéndose en rangos habituales de 99–300€ por pieza según formato y complejidad.

Para grandes volúmenes (por ejemplo 30 vídeos al mes) la marca carga un pack en el wallet interno, mantiene precios unitarios similares y negocia un coste global más competitivo, mientras el pago al creador sigue siendo siempre por contenido entregado, nunca por horas.

El modelo admite tanto marcas como agencias, y se apoya en una comunidad diversa de creadoras. Es decir, no se limita a un perfil típico de chicas jóvenes, sino que cuenta con perfiles variados que representan a los diferentes públicos (turistas, hombres mayores de 40 años, etc.) y su extensión abarca más de un solo sector.

UGC Slalom mira al futuro con el objetivo de crecer internacionalmente

Con una facturación mensual entre 20.000 y 30.000 euros, UGC Slalom se consolida como una herramienta pionera en un mercado que ya cuenta con más de 6.000 creadores en España. El objetivo para los próximos tres años es ambicioso: escalar el modelo, internacionalizar la plataforma, manteniendo tres pilares clave: calidad, legalidad y claridad económica, además de alcanzar una facturación de 7,7 millones de euros en 2028.

La plataforma se entiende como infraestructura: un lugar donde las marcas trabajan con creadores no influencers, pero sí influyentes en resultados.

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