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La madurez del sector es innegable: la inversión en influencer marketing en España se disparó hasta los 245 millones de euros, lo que representa un incremento del 49% en comparación con el ejercicio anterior, según datos extraídos del informe Influencer Economy elaborado por IAB Spain y Primetag.

Frente a esta evolución del mercado, surge la necesidad imperativa de dotar de estructura y rigor técnico a una disciplina donde la reputación, la credibilidad y el impacto ya son activos corporativos estratégicos. En este escenario, Sagardoy School y la empresaria Paula Ordovás colideran el lanzamiento del Máster Executive en Influencia y Divulgación Estratégica, una formación de vanguardia diseñada para profesionalizar esta competencia tanto en líderes de opinión como en el tejido directivo.

Una industria de gran volumen que exige formación especializada

El desfase entre el crecimiento económico del sector y la oferta formativa técnica es uno de los principales retos actuales. El alcance real del ecosistema en España se refleja en los siguientes indicadores clave del informe de IAB Spain y Primetag:

Impacto económico: El contenido patrocinado en plataformas como Instagram y TikTok generó un valor mediático estimado superior a los 720 millones de euros.

Dimensión de la comunidad: El mercado actual está integrado por una red de más de 285.000 creadores activos y 2.700 marcas.

Bajo esta premisa, influir ya no se limita a la acumulación de audiencias o a la mera producción de contenidos; los nuevos líderes requieren un dominio transversal que integre la estrategia de negocio, la tecnología y el marco regulatorio.

"Cuando empecé, no existían referentes, formación ni una hoja de ruta para quienes queríamos construir una carrera en el entorno digital. Gran parte de lo que he aprendido ha sido a través de la experiencia, del error y de la evolución de una industria que ha cambiado radicalmente en los últimos años. Este máster nace para dar respuesta a una necesidad que yo misma viví al comienzo de mi carrera", explica Paula Ordovás, directora del Máster.

Estructura y pilares del Máster Executive

El programa, conceptualizado académicamente junto a la consultora estratégica BELIEVERS., celebrará su primera edición entre el 5 de octubre y el 16 de diciembre de 2026. Se estructurará en un formato híbrido con proyección internacional y una duración de tres meses, dirigidos a directivos, emprendedores, divulgadores y responsables de marca.

El plan de estudios destaca por la integración transversal de tres bloques fundamentales:

Estrategia y Negocio: Comprensión de la influencia como un modelo comercial sólido, analizando vías de monetización, definición de posicionamiento, narrativas diferenciales y construcción de autoridad de marca.

Marco Jurídico Avanzado: Respaldado por el ecosistema de Sagardoy School y su vinculación con Sagardoy Abogados, profundizará en la gestión de contratos, regulación publicitaria, fiscalidad, derechos de imagen y propiedad intelectual.

Inteligencia Artificial Aplicada: La IA operará como un eje transversal para entender la optimización en la creación de contenidos, la gestión de comunidades y los procesos de comunicación, asumiendo que el valor diferencial definitivo residirá en el criterio y la confianza.

"Las escuelas de negocio debemos anticipar las transformaciones que afectan al mercado laboral y a las organizaciones. Hoy la capacidad de influir, comunicar y construir credibilidad se ha convertido en una competencia profesional esencial para perfiles directivos, emprendedores, expertos y líderes de cualquier sector", señala Vanessa Izquierdo, directora general de Sagardoy School.

Por su parte, Íñigo Sagardoy, presidente ejecutivo de Sagardoy Abogados, destaca que "la influencia es ya un activo económico, reputacional y jurídico. Su creciente relevancia exige profesionales preparados para comprender y gestionar las responsabilidades asociadas a la generación de impacto público".

"La influencia se ha convertido en una infraestructura de confianza. Ya no hablamos únicamente de alcance o notoriadad, sino de la capacidad de generar credibilidad, movilizar comunidades y producir impacto. Profesionalizar esa capacidad es una necesidad creciente para organizaciones y profesionales de todos los sectores", añade por su parte Vanesa Peloche, CEO de BELIEVERS.

Un claustro de líderes sectoriales

Para conectar la teoría con la realidad del mercado, el máster reúne a un profesorado compuesto por perfiles directivos de las principales plataformas, marcas y creadores que encabezan el sector en España:

Entorno de Plataformas y Consultoría: Pilar González (Head of Top Creators & Agencies de YouTube); Ana Gómez (ex responsable de estrategia en TikTok, Meta, Twitter y Yahoo); Ana Moyano (Marketing Manager de Kolsquare); y Mauro A. Fuentes (Country Manager de Findasense España).

Comunicación y Reputación Corporativa: Vanesa Peloche (CEO de BELIEVERS.); Teresa Zamora (directora de marketing y comunicación de ILUNION Hotels); Beatriz del Río (Directora de Comunicación y RR.PP. de Farlabo); Héctor García (CMO de Ysabel Mora); y Carlos Vidal (Fashion PR Lead de H&M España y Portugal).

Creadores y Líderes de Opinión: Paula Babiano (Balbisiana), Alexandra Pereira, Begoña Pérez (La Ordenatriz), así como fundadores con un marcado liderazgo reputacional como Javier Goyeneche (ECOALF) o Laura Corsini (BIMANI).

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