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VivaGym, la plataforma de referencia en el sector del fitness en la Península Ibérica, mueve ficha en su cúpula directiva para consolidar su hegemonía internacional. La compañía ha anunciado el nombramiento de Luis de Mello como nuevo Director General en Portugal, un movimiento estratégico que no solo refuerza su Comité Ejecutivo, sino que subraya la firme ambición de la marca por acelerar su crecimiento en el mercado luso. De Mello reportará de manera directa a Cristina Burzako, CEO de VivaGym.

Los objetivos clave de la nueva dirección en Portugal

Con base operativa en Lisboa y una gestión activa sobre el terreno, Luis de Mello asume el liderazgo en un momento crucial para la compañía. Sus principales responsabilidades se centrarán en:

Impulsar la expansión: Liderar la apertura y crecimiento de la red de centros VivaGym a lo largo del territorio portugués.

Optimización de activos: Elevar la calidad y mejorar las instalaciones de los gimnasios que la marca ya opera en el país.

Adaptación local: Desarrollar una oferta de productos y servicios diseñada específicamente para cubrir las expectativas y necesidades del consumidor portugués, potenciando el valor de la comunidad local.

El propósito fundamental de esta hoja de ruta es democratizar el acceso al fitness de calidad, adaptándose con precisión a las particularidades de este mercado en plena evolución.

Un perfil técnico y estratégico con ADN VivaGym

El regreso de Luis de Mello a VivaGym aporta un profundo conocimiento de la casa y una sólida experiencia en entornos de alta dirección, estrategia corporativa y operaciones bajo modelos de private equity.

De Mello es ingeniero civil por el Instituto Superior Técnico de Lisboa, una formación técnica que ha complementado con una trayectoria ejecutiva enfocada en la transformación y el crecimiento empresarial. Su vinculación previa con la compañía es notable: entre 2019 y 2022 ya formó parte del Comité Ejecutivo del Grupo como Corporate Development Director and Chief of Staff, liderando áreas críticas como recursos humanos, estrategia y fusiones y adquisiciones (M&A).

Posteriormente, expandió su experiencia internacional y multisectorial ejerciendo como Presidente de dos compañías en Francia, Head of M&A en Grupo ALVIC, y Director of M&A and Investments en Greenvolt Group.

El nuevo Director General y la CEO de la compañía han valorado este nombramiento, destacando la relevancia de Portugal en la hoja de ruta global de la firma: "Portugal es un mercado con un enorme potencial y una comunidad fitness en pleno crecimiento. Asumo este reto con la convicción de que podemos construir una propuesta más cercana, más completa y mejor adaptada a lo que los portugueses necesitan y esperan de nosotros", afirma Luis de Mello.

"Portugal es un mercado prioritario para nosotros. Tras una expansión sin igual en España, hemos renovado nuestros gimnasios en Portugal y llevado a cabo una operación de M&A en el país. Pero nuestra ambición no se queda aquí: en todos los mercados en los que operamos queremos ser líderes y, con el refuerzo de Luis al frente del país, contamos con un directivo de gran experiencia en el sector con el que consolidaremos este liderazgo", añade Cristina Burzako, CEO de VivaGym.

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