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PortAventura World y Vekoma han alcanzado un acuerdo para impulsar la creación de WeRiseUp, una nueva compañía independiente surgida de Adventure Labs by PortAventura World. La unidad de innovación digital del resort temático evoluciona hacia un estudio especializado en realidad mixta cuyo objetivo es escalar la tecnología desarrollada y validada en PortAventura Park en los últimos años.

La nueva compañía opera dos líneas de negocio principales, una dedicada a parques temáticos y otra enfocada al patrimonio cultural. En el ámbito de los parques temáticos, WeRiseUp se asocia con operadores de todo el mundo para revitalizar atracciones existentes y prolongar su ciclo de vida, superponiendo realidad mixta a las atracciones y áreas físicas para impulsar el engagement de los visitantes, la repetición de visita y los ingresos incrementales. En el ámbito del patrimonio cultural, la compañía se posiciona como el partner especializado en realidad mixta complementaria, no sustitutiva, para espacios históricos, culturales y de ocio. Se dirige a operadores de patrimonio cultural, museos, instituciones públicas y privadas y operadores turísticos con el objetivo de mejorar la experiencia de los visitantes, atraer el interés multi-generacional y generar nuevas fuentes de ingresos. Todo gracias a una capa digital que combina narrativa con última tecnología. Los productos que pueden desarrollar van desde experiencias de realidad mixta de formato corto hasta actividades familiares interactivas mediante wearables, sensores y otros.

El nombre WeRiseUp condensa los tres pilares de la compañía: “We” expresa la dimensión colaborativa; y “Rise” y “Up” que evocan conjuntamente el acto de despertar la curiosidad y refuerzan la promesa de elevar cada espacio físico y cada visitante a una nueva dimensión, devolviéndolos a la vida para ser experimentados, no solo observados.

La estructura y hoja de ruta de la nueva compañía

PortAventura World continúa como colaborador y cliente de WeRiseUp. El resort temático seguirá siendo laboratorio de iteración de nuevas experiencias y se mantiene la presencia de la realidad mixta con los tres productos actuales.

El equipo directivo de la nueva compañía está liderado por Andreu Tobella como CEO, e incorporará a parte de los profesionales que han construido los productos actuales de Adventure Labs, con un plan de crecimiento de plantilla en perfiles de producto, ingeniería, narrativa, ventas y operaciones internacionales.

En palabras de Andreu Tobella, CEO de WeRiseUp, “unir fuerzas con Vekoma ha sido una decisión natural. Son líderes mundiales en el diseño y la fabricación de atracciones y comparten nuestra visión de crear experiencias transformadoras. Combinar su excelencia en ingeniería con el know-how operativo construido en PortAventura World sitúa a WeRiseUp en un punto de partida único para escalar globalmente”. Y añade: “PortAventura World ha creído firmemente que esta división tenía un enorme potencial de crecimiento más allá de nuestro resort, y precisamente por eso hemos impulsado su escisión: para dotarla de la autonomía, el foco y la ambición necesarios para liderar una nueva etapa en el entretenimiento inmersivo a nivel mundial”.

La hoja de ruta de los próximos años contempla, además del cierre formal del spin-off y el lanzamiento de la marca, los primeros despliegues locales e internacionales de experiencias de realidad mixta y la evolución de los procesos de creación mediante inteligencia artificial.

Una tesis validada que da el salto al mercado global

Desde 2023, Adventure Labs by PortAventura World ha demostrado que un equipo ágil y orientado al cliente puede desarrollar productos digitales exitosos. En este tiempo, la unidad ha lanzado en PortAventura Park tres experiencias comerciales pioneras: Hysteria in Boothill, El Diablo Neo y Expedición ULUM, que han movido a más de 150.000 visitantes y obtenido una valoración media de 8,1 sobre 10 en más de 2.450 reseñas verificadas.

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