AltoDirectivo

En el competitivo ecosistema empresarial actual, la defensa de la reputación corporativa y el valor de marca se ha convertido en una prioridad estratégica. Así lo demuestran los últimos datos analizados por el grupo ClarkeModet, que revelan que España registró más de 200 resoluciones vinculadas al reconocimiento de marcas notorias y renombradas durante el último año.

Esta cifra supone un incremento del 4,6% respecto al ejercicio anterior y consolida una tendencia al alza: las compañías buscan cada vez más un marco de protección jurídica reforzada para salvaguardar sus activos frente a imitaciones, usos parasitarios o el aprovechamiento indebido por parte de terceros.

Un escudo legal que traspasa las fronteras del sector

A diferencia de los registros convencionales, el reconocimiento de una marca como "notoria" o "renombrada" otorga una protección excepcional. Este blindaje permite a las empresas actuar incluso contra el uso de su marca en categorías de productos o servicios totalmente diferentes a los que fueron inscritos originalmente, siempre que exista un riesgo de que un tercero se aproveche de su prestigio o poder de atracción comercial.

La tendencia no es aislada. Según los datos recopilados por ClarkeModet a partir de las resoluciones públicas de la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) y de los tribunales españoles, en los últimos cuatro años se han emitido más de 800 resoluciones en esta línea.

Marta Tolón, directora de Marcas de ClarkeModet España, analiza este escenario: "El reconocimiento del renombre permite ampliar significativamente la protección jurídica de una marca y actuar frente a usos que buscan beneficiarse de su reputación, aunque operen en mercados distintos".

Además, la experta añade que la evolución de estos fallos judiciales y administrativos refleja: "Una doble tendencia: por un lado, una mayor sensibilidad de tribunales y oficinas de propiedad industrial hacia la protección de las marcas líderes; y, por otro, un creciente interés de las compañías por activar mecanismos para que se reconozca oficialmente su notoriedad en el mercado y el valor y reconocimiento de sus activos intangibles".

¿Qué factores determinan el éxito de este reconocimiento?

Para que los tribunales y los organismos oficiales otorguen este estatus de protección especial, no basta con la popularidad percibida. Se evalúan rigurosamente criterios objetivos del negocio, entre los que destacan:

Cuota de mercado: El peso real de la marca dentro de su sector económico.

Intensidad y duración: El tiempo y la constancia con la que la marca ha operado en el mercado.

Implantación geográfica: El alcance de su presencia, ya sea a nivel local, nacional o internacional.

Inversión en promoción: El esfuerzo económico sostenido en publicidad y estrategias de marketing para consolidar su posicionamiento.

De la protección local al liderazgo global

En este contexto de creciente sofisticación legal, ClarkeModet ha lanzado la segunda edición de su informe Marcas notorias y renombradas: de la protección local al liderazgo global. Este estudio ofrece un análisis comparado sobre cómo se regula y trata jurídicamente esta figura en 12 jurisdicciones clave de Europa y América Latina.

El documento se postula como una herramienta estratégica para las empresas en expansión, examinando las diferencias normativas entre países, los mecanismos de reconocimiento vigentes y las mejores prácticas para mantener dicha notoriedad a lo largo del tiempo.

Con respecto al desconocimiento que aún rodea a esta herramienta de propiedad industrial, Tolón concluye: "Muchas empresas desconocen todavía el alcance real de la protección adicional que ofrece el reconocimiento de notoriedad o renombre. El objetivo del informe es ayudarles a entender cómo proteger y defender mejor sus marcas en mercados internacionales".

*Si te ha resultado interesante este artículo, te animamos a seguirnos en TWITTER y a suscribirte a nuestra NEWSLETTER DIARIA.

Alto Directivo