UMusic Hospitality & Lifestyle (UMHL), la compañía de Universal Music Group (UMG) especializada en hospitalidad y entretenimiento, ha anunciado una nueva alianza con ONU Turismo y el Centro de Ecosistemas Musicales (CME). El objetivo es claro: aprovechar el potencial del turismo musical para impulsar el crecimiento económico y la generación de empleo, especialmente en economías con alto potencial de desarrollo.
Un nuevo Memorando de Entendimiento, anunciado durante la 26ª Asamblea General de ONU Turismo en Riad, posicionará a las industrias creativas como una fuerza transformadora para el crecimiento económico y el empoderamiento de las comunidades a través del turismo. Esta asociación también se beneficiará de la influencia de algunos de los nombres más importantes del entretenimiento mundial, entre ellos el recién nombrado embajador de ONU Turismo, Khabane Lame, uno de los creadores digitales más influyentes del mundo –con más de 250 millones de seguidores en redes sociales-. Su labor será inspirar a la comunidad creativa global y promover la música como una vía real hacia el emprendimiento, la creación de empleo y la movilidad económica.
Según Zurab Pololikashvili, secretario general de ONU Turismo: "El turismo alcanza su máximo potencial cuando amplifica la creatividad. Al unir los sectores creativo y turístico, podemos fortalecer la capacidad local, impulsar la innovación y garantizar que los beneficios de la cultura y la música lleguen a todas las comunidades".
Por su parte, Robert Lavia, CEO de UMusic Hospitality & Lifestyle, destacó que "la música tiene un poder único para atraer viajeros, dinamizar ciudades y crear oportunidades. UMusic Hospitality & Lifestyle nació con la idea de que la música puede dar forma a las economías y unir comunidades. Al invertir en centros culturales de todo el mundo, no solo creamos destinos: amplificamos la energía creativa que impulsa el turismo, inspira orgullo de pertenencia y genera un impacto económico duradero. Nuestra colaboración con ONU Turismo y el CME demostrará cómo la música puede impulsar el crecimiento económico en comunidades de todo el mundo".
El potencial de unir la música y el turismo es enorme. Actualmente, el turismo genera uno de cada nueve empleos en el mundo, y se estima que el turismo musical alcanzará un valor de 267.000 millones de dólares en 2030.
Sin embargo, sigue siendo un sector con margen de crecimiento. A través de esta alianza, las organizaciones trabajarán juntas para generar nuevos datos, investigaciones y políticas que posicionen el turismo musical como un motor clave de desarrollo económico local.
Durante el próximo año, además, el CME publicará una serie de informes que analizarán el potencial del turismo musical en distintos mercados. Paralelamente, UMusic Hospitality & Lifestyle, que está desarrollando hoteles y centros creativos en diversas ciudades, aplicará estos hallazgos en colaboración con los miembros de ONU Turismo.
Esta colaboración amplía la misión del CME, que ahora incorpora el turismo musical en su área de acción. El propósito es desarrollar políticas y estrategias que aceleren el impacto de la música en la erradicación de la pobreza, fomentando el crecimiento económico local y la creación de oportunidades laborales sostenibles.
